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　　受雪灾、地震、金融危机等因素的影响，尽管2008年图书市场增幅整体放缓，10月后更出现下滑趋势，但书业自身特点及历史证明，目前的市场低迷只是暂时现象，2009年出版单位更应注意把握市场机会。

　　1月8日，由北京开卷信息技术有限公司（以下简称开卷）与湖南出版投资控股集团共同主办的“2009年度中国图书零售市场观测报告会”于北京图书订货会期间在北京召开。

　　开卷是一家从事中文图书市场零售数据连续跟踪服务的专业机构，一直专注于图书零售市场的真实情况研究。开卷总经理、首席产业研究员孙庆国，开卷研究咨询部经理杨伟分别就书业发展作了重要报告，发布了来自于零售市场的2008年度各项重要观测数据，并对2009年零售市场作出预测；介绍和分析了2008年图书零售市场竞争格局与细分市场演变，展示和解读了2008年度畅销书与销售热点。

　　北京图书订货会上，书业人士见面不可不谈的一个话题，就是书业如何撑过目前的难关。据“开卷全国图书零售市场观测系统”的最新数据显示，开卷指数在2008年12个月中有4个自然月是下降的，集中表现在10月、11月、12月，连续3个月负增长，分别为-1.87%，-0.21%，-5.62%。第四季度-2.48%的增长率将全年的平均增幅降到了10年来的最低点。这个数据对于持续增长的中国图书零售市场来说确实有些令人吃惊。

　　与此同时，2008年度中国书业也出现了罕见的年度增长数，去年一开年，图书出版业的形势就不太好，书店零售市场前三季度增幅不到7%，2008年度全国图书销售额的增长率为0.037%，几乎是零增长。2008年众多“重大事件”分流了读者的注意力，好不容易熬到了“后奥运档”，迎面又撞上了“经济危机”，书业的发展前景令人堪忧。杨伟认为，2008年图书市场发展迟缓，首先是因为2008年度新书创新能力表现不佳，2007年11月份由于《哈利波特7》的上市，当月增长18%，销量15万册，而2008年的当月榜首书销售也不足两万册；其次，图书价格持续上涨；第三，单品效益太差。

　　杨伟介绍，2008年在开卷“全国图书零售市场观测系统”有95万种图书发生动销，受雪灾、地震、金融危机等因素的影响，尽管2008年图书市场增幅整体放缓，10月后更出现下滑趋势，但书业自身特点及历史证明，目前的市场低迷只是暂时现象，2009年出版单位更应注意把握市场机会。

　　2008年开卷监控虚构、非虚构、少儿类榜首书分别为《小时代1.0折纸时代》、《国医健康绝学系列求医不如求己》和《窗边的小豆豆》。从各细分市场来看，生活类图书市场在近几年逐渐升温，特别是大众健康类延续了近两年的增长势头，2008年同比增长率超过28%，成为增长速度最快的细分板块。生活态度的转变使人们在工作之余更多地关注健康，大众健康图书涵盖的休闲因子恰恰迎合了大众需求，这种水到渠成的畅销实在就是社会大众文化与图书经营完美结合的最有说服力的证明。

　　在虚构类畅销书中，小说类同比增长率为19%，其中中国现当代小说比例最大，这与2008年热销的现实题材、历史题材小说不无关联。小说类的特点除了延续了“盗墓”、“鬼吹灯”、“青春文学”、“悬疑玄幻”等热点以外，特别值得注意的是职场官场类的书籍呈现集中爆发的趋势，《杜拉拉升职记》、《浮沉》、《驻京办主任》等持续热销，茅盾文学奖等热点带动的文学书籍也出现在畅销书榜上。

　　在非虚构类畅销书中，无论是与2007年上半年的“虹猫蓝兔”相比，还是与2007年下下半年的“小鲤鱼历险记”相比，少儿图书新书乏善可陈，缺乏亮点，但延续“老”经典也取得了不错的销售成绩，“淘气包马小跳系列”、“曹文轩纯美小说系列”等国内作品与国外作品《窗边的小豆豆》、“超级版冒险小虎队系列”等可谓平分秋色，轩轾难分。而去年增长势头迅猛的学术文化类和经管类则出现了不同程度的下降，同比增长率均为负增长。在非虚构类市场额占有率上，经管类占17%，学术文化类图书占了16%。经管类图书由于股市的表现不佳成为2008年最大的跌幅板块，同时也面临内部的结构调整。个人理财类的书籍风光不再，而以经济理论和金融体系为主题词的图书如“韩秀云经济丛书系列”、《货币战争》等则登上了年度畅销书前几位。学术文化类图书从2006年开始就出现了一个很快的上升，得益于一系列对中国传统文化和历史进行解读的畅销书，比如于丹的《〈论语〉心得》《〈论语〉感悟》，虽然2008年号召力还在持续，但销量已在下滑。《明朝那些事》等图书继续热销，新书《沉思录》也获得了不菲的销售佳绩。此外，市场并没有出现新的热点。

　　在出版集团和出版社对比中，2008年市场占有率最高的出版集团和出版社依旧为中国出版集团和机械工业出版社，领先的文学社和少儿社分别是长江文艺出版社和浙江少儿出版社。而吉林出版集团因《男人来自火星，女人来自金星》等通俗性的心理自助读物、北京出版社出版集团因其教辅图书的占有率而增速明显，受大众健康类畅销作品带动的江苏文艺出版社则是2008年码洋占有率上升最快的出版社。

　　杨伟总结道，2008年图书市场因为缺乏超级畅销书的拉动，较前几年而言，市场明显增幅放缓。受金融危机的影响，自10月份以来，图书市场出现了下滑的趋势。杨伟建言各出版社，在2009年中要把握市场机会，将读者的需求与经济周期联系起来，推进市场化进程；压缩成本，回流资金，增强储备；选题思路更加精密化，着眼于未来。杨伟表示，2008年市场的低迷只是暂时现象，如同2003年非典的来临使书业节奏放缓，但在2004年至2006年间市场很快恢复了繁荣。

　　孙庆国重点论述了开卷伴随中国书业成长的10年历程。他表示，改革开放30年间，中国书业经历了3次增长，市场竞争局面形成并不断加剧，图书品种大量增加。图书市场供给过剩与读者需求不足，使得出版社必须进行更加规模化与专业化的开发与推广。近10年，图书产业越过缺书时代，书难买转变为选书难。同时，畅销书将引领市场，据数据统计，2002年以来畅销书对于图书零售市场的码洋贡献率一直在50%以上，畅销书的作用逐步显现，拉动图书零售市场创造了一个又一个销售高峰，成为市场前进中不可或缺的动力。

　　孙庆国认为，未来中国图书零售市场依然会持续稳定增长，尽管2008年以来书业受到各类突发事件和全球经济衰退的影响，但是不会从根本上动摇成长的趋势，更不是衰退的开始。孙庆国分析，书业不是靠投资拉动的行业。尽管书业产业化发展中兼并、重组、上市等市场化手段具有重要意义，但巨大的阅读人口才是书业成长的基础。我国经济持续稳定发展，教育的不断普及使得阅读的人口不断增加；人口基数巨大，是出版行业天然的肥沃土壤。今明两年，中国书业不重复计算的销售规模已经是除美国以外的第二大市场；10年后，中国书业规模将会接近美国，成为世界上令人瞩目、最具成长性的图书市场。

　　此外，孙庆国对2009年的书业走势也作出了预测：随着改革的加速，各类市场竞争主体间的竞争会进一步加剧，从而推进书业更快发展；书业将会更加开放；图书品种日益丰富，出书形式多种多样，以各种不同目的，包括个人兴趣、表现欲、纪念要求等不以赢利为目的的出书混杂于难以计数的出书总量之中；未来零售市场将更寄托于不断成长的连锁经营下的县级城市及县级书店的增长，也包括日益城镇化的广阔农村。

　　但是对于未来的预测，孙庆国并不沮丧，“从历史经验来说，萧条期大众娱乐反而异常繁荣，从出版行业属性来说，图书是一种价格低廉的娱乐方式，书业同仁们普遍的选择是实行产品细化和专业化生产，从而促进内容创新的神话，最大程度地利用集团内部的资源、降低成本、创造新产品，在春天来临之前，作好准备。”另外，记者从2009北京图书订货会组委会的统计资料中获悉，据闭幕当天统计，本届订货会图书成交码洋达25.1亿元，2008年21.3亿元，比去年增长18%，图书馆现货采购当场电脑显示8100万元，比2008年6500万元增长1600万元，这一业绩显示出中国书业抵御全球金融危机的强劲实力。